7 захватывающих книг по маркетингу

М. Джеффри — М.Маркетинг, основанный на данных

7 захватывающих книг по маркетингу, которые стоит прочесть

М. Джеффри — Маркетинг, основанный на данных

Автор объясняет, как измерить эффективность маркетинга и предлагает для этого воспользоваться 15 ключевыми показателями. Он последовательно и четко разъясняет принципы работы с данными и дает универсальную систему оценки маркетинговой деятельности.

Д. Льюис — Нейромаркетинг в действии.

Д. Льюис — Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя

Книга расскажет, что и как заставляет нас покупать больше — даже если мы этого не хотим. Из лабораторий наука пришла в супермаркет по соседству с вами — и оказывает серьезное влияние на вас.

Г. Кавасаки, М. Морено — Революционный продукт. Как создать и вывести на рынок

Революционная философия Евангелиста № 1 — Гая Кавасаки. Обязательное руководство для тех, кто хочет научиться действовать по правилам, а потом мастерски их нарушать.

С. Годин — Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.

Дэвид Д`Алессандро. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки

Д.Д`Алессандро — Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки

Руководствуясь своим богатейшим опытом, автор предлагает несколько правил создания поистине непобедимого бренда.

Х. Маккей — Как уцелеть среди акул

Как опеределить конкурентов в умении продавать свой товар, руководить коммерческой структурой, стимулировать деловую активность персонала, заключать выгодные сделки? На все эти и многие другие вопросы автор книги дает обстоятельный ответ.

С.Займан — Конец маркетинга, каким мы его знаем

В книге «Конец маркетинга, каким мы его знаем» Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличить рыночную стоимость компании «Coca-Cola» с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:
– почему маркетинг – это наука, а не искусство;
– почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
– почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
– каким образом идея доставляется потребителям – и что она для них значит;
– почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
– как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга «Конец маркетинга, каким мы его знаем» отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.