Разработка маркетингового плана
Разработка маркетингового плана
- Executive Summary
Краткое изложение ключевых направлений маркетингового плана. Заполняется в последнюю очередь.
- основные цели
- элементы маркетинговой стратегии
- ожидаемые финансовые результаты
- требуемые ресурсы и риски
После данного блока скажите несколько слов про содержание, длительность презентации, формат презентации и предпочтительную форму обратной связи.
- Результаты ситуационного анализа
- Анализ внутренней среды компании
Обзор текущих целей и задач компании
- Опишите текущие цели и задачи компании (которые утверждались при защите маркетинговой стратегии в прошлом году)
- Оцените уровень достижения целей и причины перевыполнения или невыполнения целей
- Оцените соответствие целей текущим целям и миссии компании, ключевым рыночным трендам